奥格威的广告准则
奥格威（David
Ogilvy)是著名的奥美国际广告公司创始人，生于一九一一年英国苏格兰， 早期曾做过厨师、厨具推销员、市场调查员、农夫及英国情报局职员。于一九四八年在美国创立奥美广告公司。随后以创作许多富创意的广告而赢得盛誉。
奥美公司在其经营管理下，发展迅速，现今已经成为在世界53个国家或地区设有278个分公司的国际性跨国广告公司。
著名的广告大师大卫.奥格威提出的广告信条，成为当今优秀广告公司的广告运作的参考准则。
----1.绝对不要制作不愿意让自己的太太、儿子看的广告。诸位大概不会有欺骗标志自己家人的念头，
当然也不能欺骗我的家人，己所不欲勿施于人。
----2.在美国一般家庭，每天接触1518件广告，要引起消费者注意，竞争越来越标志激烈。如果大众倾听广告者的心声，则其心声必须别具一格。
----3.广告是推销技术，不是抚慰，不是纯粹美术，不是文学，不要自我陶醉，标志不要热衷于奖赏，推销是真刀真枪的工作。
----4.绝不能忘记——你是在花广告主的钞票，不要埋怨广告创作的艰难。
----5.不要打“短打”，你必须努力，每次都要全垒打。
----6.时时掌握主动，不要让广告主支使才去做，要用出其不意妥协的神技，让标志他们惊讶。
----7.一旦决定广告活动的实施，不要徘徊，不要妥协，不要混乱，要单刀直入标志地进行，彻底地
猛干。
----8.不要随便地攻击其他地广告活动，不要打落鸟巢，不要让船触礁，不要杀标志鸡取卵。
----9.每一个广告，都是商品印象（brand image）地长期投资，丝毫不允许有标志冒渎印象的行为。
----10.展开新的广告活动以前，必须研究商品，调查以前的广告，研究竞争商品标志的广告。
----11.说什么比如何说更重要，诉求内容比诉求技巧更为重要。
----12.如果广告活动不是由伟大的创意构成，那么它不过是二流品而已。
----13.广告原稿，必须是具体地表现商品的文案规范（copy
platform），堂堂标志地、明确地传达商品的功用、寻找商品最大功用是广告作业中最大的使命。 |
